Värien käyttö tarrasuunnittelussa

On selvää, ettei värivalintaa kannata tehdä pelkästään oman lempivärin perusteella. Mutta miten valita oikeat värit? Hyödyllistä on pohtia, millaisia tunteita ja mielleyhtymiä eri värit herättävät. Viime viikon blogissa listasimme kaikki värit. Siitä opit esimerkiksi, että keltainen yhdistetään edullisuuteen. Siksi se sopii hyvin Jumbo-ketjun kaltaiselle brändille, joka haluaa näyttää edulliselta. Haluatko sen sijaan viestiä luksusta ja laatua? Silloin violetti on parempi valinta, koska se liitetään muun muassa ylellisyyteen, rikkauteen ja korkeaan laatuun.

Mitä haluat viestiä?

McDonald’s käytti vuosien ajan puna-keltaista logoa. Se oli hyvä valinta, koska punainen stimuloi ruokahalua. Yritys vaihtoi kuitenkin vihreään ja keltaiseen, koska se halusi luoda ympäristöystävällisemmän ja terveellisemmän imagon. Vihreä sopii siihen paremmin, koska se yhdistetään luontoon, terveyteen ja kestävyyteen. Sama näkyi Coca-Colan Life-versiossa, joka pakattiin vihreään, koska sen haluttiin vaikuttavan ”terveellisemmältä” vähäisemmän sokerin vuoksi. Silti se ei menestynyt kaikkialla, ja tuotanto lopetettiin useissa maissa. Mitkä värit valitset, riippuu siitä, mitä haluat viestiä. Jos suunnittelet uutta tuotetta ja tarvitset tuote-etikettejä, kannattaa miettiä, haluatko etikettien olevan yhtenäisiä muiden tuotteidesi kanssa vai erottuvan selkeästi.

Miesten ja naisten erot

Kun valitset värejä, on hyödyllistä miettiä myös kohderyhmääsi. Sininen on väri, josta sekä miehet että naiset yleensä pitävät. Miehillä vihreä on toiseksi suosituin, naisilla violetti. Miehet suosivat usein tummia ja voimakkaita värejä, naiset taas pehmeitä ja pastellisävyjä. Tämä ei kuitenkaan tarkoita, että näitä värejä pitäisi aina käyttää. Esimerkiksi gootti-kulttuurissa musta on hallitseva väri. Jos kohderyhmäsi on nuoret vanhemmat, valkoinen, vaaleansininen ja vaaleanpunainen sopivat hyvin – mutta myös keltainen tai vihreä, jos haluat sukupuolineutraaleja sävyjä.

Asioita, joita kannattaa huomioida värejä valitessa

Älä käytä liian montaa väriä – lopputulos voi näyttää sekavalta. Ota huomioon myös tarrojen aihe. Vakavissa aiheissa kannattaa käyttää yksi tai kaksi väriä; kevyemmissä, elämyksellisissä aiheissa voi käyttää enemmän. Hyvin toimivia yhdistelmiä ovat yksi tai kaksi kirkasta väriä yhdessä neutraalien, kuten valkoisen, mustan, harmaan tai ruskean, kanssa. Lisäksi on hyvä muistaa, että lämpimät värit herättävät energiaa ja jännitystä, kun taas viileät värit rauhoittavat.

Neljän suositun väriskeeman esittely

Väriopissa on neljä yleisesti käytettyä väriskeemaa. Ne auttavat valitsemaan toimivia värejä:

• monokromaattinen
• analoginen
• triadinen
• komplementaarinen

Monokromaattiset ja analogiset värit

Monokromaattinen väripaletti tarkoittaa yhden värin eri sävyjen käyttöä, kuten vaaleansininen, tummansininen, turkoosi, syaani jne. Se näyttää elegantilta ja sopii usein vakavampiin aiheisiin. Animal Planet käytti aiemmin useita vihreän sävyjä logossaan. Analoginen väripaletti koostuu vierekkäisistä väreistä väripyörässä (ks. kuva). Esimerkiksi Zwitsalin keltainen–oranssi-yhdistelmä on analoginen. Se antaa harmoniaa ja rauhallisuutta.

Triadiset ja komplementaariset värit

Triadinen väripaletti tarkoittaa värejä, jotka ovat 120 asteen kulmassa toisistaan väripyörässä. Burger Kingin logo on esimerkki triadisesta värivalinnasta. Komplementaarinen paletti käyttää kahta vastakkaista väriä väripyörässä. Me olemme valinneet tämän värimaailman omalle sivustollemme. Komplementtivärit antavat voimakkaan kontrastin ja soveltuvat kohtiin, joissa halutaan kiinnittää huomio. Siksi Coolblue käyttää oranssia kaikissa elementeissä, joiden täytyy erottua, vaikka pääväri on sininen.

Apua värien valintaan

Tarvitsetko lisää tukea värivalinnoissa? Nick Kolendan sivuilta löydät paljon tietoa väri­psykologiasta. Hän on myös tehnyt värikaavion.

Värit painotiedostossasi

Painamme kaikki tarrat CMYK-väreillä. Tämä lyhenne tulee sanoista Cyaan, Magenta, Yellow ja Key (musta). Näillä neljällä värillä voidaan sekoittaa suurin osa väreistä. Jos haluat varmistaa, että värisi toistuvat oikein, sinun tulee muuntaa ne CMYK-muotoon. Blogissamme Mitä sinun tulee tietää väreistä kerromme tästä tarkemmin. Haluatko tilata tarroja? Täytä tilauslomake. Jos haluat lukea viime viikon blogin uudelleen, mene osoitteeseen Tarrojen suunnittelu? Mieti värejä..